Dans un sujet de l’émission Vertigo diffusé en novembre 2016, un spécialiste expliquait qu’il serait très étonnant que les partis politiques suisses en campagne n’aient pas encore eu recours au “big data” pour envoyer des publications ciblées avant les votations, même si les montants investis ne sont pas les mêmes qu’aux Etats-Unis.
Par ailleurs, comme l’expliquait l’enquête “Mes données” d’On en parle, les communes sont libres sous certaines conditions de communiquer ou vendre des informations sur leurs habitants, notamment à des groupements à but politique. Ainsi, en période électorale, les présidents de sections des différents partis politiques s’adressent aux communes pour obtenir un registre des électeurs, généré par le contrôle des habitants.